{"id":9016,"date":"2026-09-30T10:00:00","date_gmt":"2026-09-30T07:00:00","guid":{"rendered":"\/connect\/?post_type=publication&#038;p=9016"},"modified":"2026-09-30T15:29:33","modified_gmt":"2026-09-30T12:29:33","slug":"x5-izuchit-pokupatelej-dlya-rynka","status":"publish","type":"publication","link":"\/connect\/publication\/x5-izuchit-pokupatelej-dlya-rynka\/","title":{"rendered":"X5 \u0438\u0437\u0443\u0447\u0438\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0434\u043b\u044f \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430"},"content":{"rendered":"\n<p>X5 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442&nbsp;<a href=\"https:\/\/research.x5.ru\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">\u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438<\/a>&nbsp;\u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0449\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438&nbsp;\u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430. \u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438&nbsp;\u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043d\u0430&nbsp;\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 \u0438&nbsp;\u0447\u0435\u043a\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445. \u0418\u043d\u0441\u0430\u0439\u0442\u044b \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0442 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0443 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0436\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439: \u0438\u0445&nbsp;\u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e, \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438&nbsp;\u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b, \u0430&nbsp;\u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0432&nbsp;\u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0435 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0438&nbsp;\u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441&nbsp;\u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439.<\/p>\n\n\n\n<p>\u041e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u0435\u0439 \u0438&nbsp;\u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u043e\u0432 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u04255, \u0430&nbsp;\u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043f\u0430\u043d\u0435\u043b\u044c \u0434\u043b\u044f \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u00ab\u0413\u043e\u043b\u043e\u0441 X5\u00bb. \u0412&nbsp;\u043d\u0435\u0439 \u0441\u043e\u0431\u0440\u0430\u043d\u044b \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0438 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u043e\u0431\u0435\u0437\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0438\u043b\u0435\u0439 \u0441&nbsp;\u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043e&nbsp;\u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u043c \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0438&nbsp;\u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0441\u0442\u0438\u043a\u0430\u0445 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u2014 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0441\u0435\u043c\u0435\u0439\u043d\u043e\u043c \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438, \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u0438\u0438 \u0434\u0435\u0442\u0435\u0439, \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 \u0434\u043e\u0445\u043e\u0434\u0430 \u0438&nbsp;\u0441\u0430\u043c\u043e\u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0435. \u0423\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0438 \u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u044e\u0442 \u0431\u0430\u043b\u043b\u044b \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u044b \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u00abX5 \u041a\u043b\u0443\u0431\u00bb, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u044e \u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441\u0432\u043e\u0438\u043c \u043c\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c.<\/p>\n\n\n\n<p>X5 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u0430\u043c \u0442\u0440\u0438 \u0432\u0438\u0434\u0430 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439. \u0421\u0438\u043d\u0434\u0438\u043a\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0440\u044b\u043d\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0442\u0435\u043d\u0434\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u0432&nbsp;\u043e\u0442\u0440\u0430\u0441\u043b\u0438 \u0438&nbsp;\u0432&nbsp;\u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f\u0445. \u0423\u0436\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e&nbsp;\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0435\u0434\u0435, \u043a\u043e\u043d\u0434\u0438\u0442\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438\u043c \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u044f\u043c, \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044e \u0430\u043a\u0446\u0438\u0439 \u0438&nbsp;\u0441\u043a\u0438\u0434\u043e\u043a \u043f\u043e&nbsp;\u0432&nbsp;FMCG \u0438&nbsp;\u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u043c \u0442\u0435\u043c\u0430\u043c. Brand-lift study \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u044f \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430&nbsp;\u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438&nbsp;\u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432&nbsp;\u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u044f\u0445 X5. \u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u0430\u043c \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0434 \u043a\u043b\u044e\u0447&nbsp;\u2014 \u043e\u043d\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0434 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0438 \u0438&nbsp;\u0437\u0430\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>\u00ab\u0417\u0430&nbsp;20 \u043b\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u04255 \u043d\u0430\u043a\u043e\u043f\u0438\u043b\u0430 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0443\u044e \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0442\u0438\u0437\u0443 \u0438&nbsp;\u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0441\u0441\u0438\u0432 \u0447\u0435\u043a\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445: \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 50 \u043c\u043b\u043d \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u00ab\u04255 \u041a\u043b\u0443\u0431\u0430\u00bb \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0440\u0430\u0437 \u0432&nbsp;\u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044e \u0441\u043e\u0432\u0435\u0440\u0448\u0430\u044e\u0442 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438. \u041c\u044b&nbsp;\u0432\u0438\u0434\u0438\u043c, \u043a\u0430\u043a \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e \u043c\u0435\u043d\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0438&nbsp;\u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0438&nbsp;\u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u043c \u0432\u0430\u0436\u043d\u044b\u043c \u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u044d\u0442\u0438\u043c\u0438 \u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0441&nbsp;\u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438 \u043e\u0442\u0440\u0430\u0441\u043b\u0438. \u0421\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0443 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442 \u2014 \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0445\u043e\u0440\u043e\u0448\u043e \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u044c \u0441\u0432\u043e\u0435\u0433\u043e \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430: \u0447\u0442\u043e \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430&nbsp;\u0435\u0433\u043e \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u043d&nbsp;\u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0438\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0442\u043e\u0442 \u0438\u043b\u0438 \u0438\u043d\u043e\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438\u043b\u0438 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0431\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440\u044b \u0435\u0441\u0442\u044c \u0432&nbsp;\u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u044f\u0445. \u0421\u043e\u0447\u0435\u0442\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0447\u0435\u043a\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438&nbsp;\u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0433\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u0430\u043c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438\u0445&nbsp;\u0438&nbsp;\u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0438 \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430\u00bb<\/em>, \u2014 \u043e\u0442\u043c\u0435\u0442\u0438\u043b&nbsp;<strong>\u041c\u0438\u0445\u0430\u0438\u043b \u042f\u0440\u0446\u0435\u0432, \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441-\u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u0446\u044b \u00abX5 \u041a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442\u00bb.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>X5 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0435\u0442&nbsp;\u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438&nbsp;\u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0449\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438&nbsp;\u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430. \u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438&nbsp;\u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u043e\u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043d\u0430&nbsp;\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432&#8230;<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"author_tax":[],"publication_type":[99],"class_list":["post-9016","publication","type-publication","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"\/connect\/wp-json\/wp\/v2\/publication\/9016","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/connect\/wp-json\/wp\/v2\/publication"}],"about":[{"href":"\/connect\/wp-json\/wp\/v2\/types\/publication"}],"version-history":[{"count":1,"href":"\/connect\/wp-json\/wp\/v2\/publication\/9016\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9017,"href":"\/connect\/wp-json\/wp\/v2\/publication\/9016\/revisions\/9017"}],"wp:attachment":[{"href":"\/connect\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9016"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/connect\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9016"},{"taxonomy":"author_tax","embeddable":true,"href":"\/connect\/wp-json\/wp\/v2\/author_tax?post=9016"},{"taxonomy":"publication_type","embeddable":true,"href":"\/connect\/wp-json\/wp\/v2\/publication_type?post=9016"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}