ТОП растущих категорий лета 2025 года: как изменились покупательские предпочтения

Лето традиционно перестраивает спрос на товары повседневного потребления: в жаркий сезон растут одни категории, а другие временно теряют темп.

Команда Dialog X5 / Аналитика изучила динамику продаж (в штуках) в крупнейших федеральных торговых сетях и выделили направления, которые показали наибольший рост в июне — августе 2025 года.

Диабетические продукты — лидер по темпам роста

Самую заметную динамику продемонстрировали товары для диабетического питания — рост более 11 %. Эта категория остаётся драйвером сегмента здорового питания. Всё больше покупателей выбирают продукты с пониженным содержанием сахара и сбалансированным составом — не только по медицинским показаниям, но и в рамках общего стремления к контролю рациона. Для производителей это сигнал о растущем спросе на функциональные продукты и необходимости расширения ассортимента в зоне здорового выбора.

Корма для животных — стабильная забота вне сезона

Зоотовары укрепляют позиции среди категорий, связанных с заботой и ответственным потреблением. Рост почти 8 % говорит о том, что покупатели продолжают вкладываться в благополучие питомцев даже в период отпусков. Рынок кормов показывает высокую лояльность: потребители предпочитают привычные бренды, но охотно пробуют новинки, особенно премиальные и специализированные линейки.

Бакалея и хлеб — база, которая не теряет темпа

Категории бакалеи и хлебобулочных изделий сохраняют устойчивый положительный тренд — рост на 5–2 %. Это отражает стабильный спрос на базовые продукты и постепенный сдвиг в сторону более качественных и функциональных решений — например, хлеба с добавками клетчатки, зерновых или бездрожжевых сортов. Для производителей это зона предсказуемого, но надёжного спроса, где выигрывают те, кто делает ставку на упаковку, свежесть и узнаваемость бренда.

Детские товары и питание — рост в категориях доверия

Детские товары и питание также демонстрируют уверенную положительную динамику (рост 3–4 %). Сегмент остаётся одним из самых чувствительных к качеству и безопасности. Покупатели здесь мало ориентируются на промо и чаще выбирают бренды с устойчивой репутацией. Это делает категорию стабильной для ритейла и перспективной для долгосрочных инвестиций в ассортимент.

Конфеты — эмоциональная покупка, удерживающая спрос

Даже на фоне усиления тренда на здоровье кондитерские изделия сохраняют положительный рост (около +2,7 %). Сладости остаются «эмоциональной категорией» — их выбирают импульсивно, в качестве поощрения или подарка. Сегмент развивается за счёт обновления вкусов, сезонных коллекций и индивидуальных упаковок, рассчитанных на быстрые покупки на кассе.

Что это говорит о рынке FMCG

Результаты исследования показывают: потребители становятся более осознанными и внимательными к категориям, связанным с заботой — о себе, близких и питомцах. Растёт интерес к функциональным и сбалансированным продуктам, при этом базовые категории — хлеб, бакалея, десерты — сохраняют стабильный рост благодаря привычке и регулярности покупок.

Аналитика как инструмент действий

Dialog X5 / Аналитика помогает бизнесу видеть за цифрами реальные тенденции. Сервис собирает и визуализирует данные о продажах по регионам, категориям и PLU, позволяя поставщикам и ритейлу быстрее реагировать на изменения рынка. Такие инсайты помогают не просто анализировать прошлое, а строить прогнозы и точнее планировать производство, логистику и маркетинговую активность.

Узнавайте больше аналитических инсайтов и первыми узнавайте о трендах вашей категории в нашем телеграм-канале по ссылке