Торговая сеть «Перекрёсток» подвела итоги развития партнёрской программы за 2025 г., зафиксировав значительный рост числа стратегических партнёров. Об итогах и перспективах развития программы представители сети рассказали в рамках отраслевого мероприятия, прошедшего в Екатеринбурге.
По состоянию на конец 2025 года количество программных поставщиков и стратегических партнёров «Перекрёстка» увеличилось со 181 до 314. При этом число именно стратегических партнёров выросло почти в три раза — с 20 до 59, что отражает системную работу компании по выстраиванию долгосрочного и взаимовыгодного сотрудничества с производителями.
«Развитие партнёрской программы является частью долгосрочной стратегии «Перекрёстка», направленной на повышение качества ассортимента, внедрение инновационных продуктовых решений и создание дополнительной ценности для покупателей. Мы последовательно расширяем пул стратегических партнёров и углубляем взаимодействие с ведущими производителями, что позволяет нам совместно развивать категории, внедрять новые форматы и быстрее реагировать на изменения потребительского спроса. Результатом этой работы становится более разнообразный ассортимент, усиление локального предложения и появление новых продуктов, которые отвечают актуальным ожиданиям наших покупателей», — комментирует Александра Сухарева, руководитель категорий ФРОВ и Ультрафреш в «Перекрёстке».
Сотрудничество с группой «Юнифрост»
Одним из ключевых этапов развития программы стало подписание соглашения с группой «Юнифрост», объединяющей бренды Agama и «Меридиан». Группа является одним из крупнейших дистрибьюторов и производителей рыбы и морепродуктов в России.
Срок соглашения составляет три года. Партнёрство направлено на совместное развитие категории рыбной гастрономии, популяризацию потребления рыбы и создание новых продуктовых предложений. В числе приоритетов — продвижение культуры здорового питания, разработка эксклюзивных продуктов и образовательные инициативы о пользе рыбы в рационе.
«Для нас важно работать в разных плоскостях: от развития собственных брендов и продуктовых инноваций до участия в общерыночных инициативах, которые меняют культуру потребления рыбы в стране. Мы видим свою задачу не только в том, чтобы обеспечить рынок качественным ассортиментом, но и в том, чтобы вместе с партнерами и отраслевым сообществом формировать кросс-индустриальные программы, такие как программа “Рыбный день – каждый день”, инициированная «Рыбным союзом». Наша ключевая задача партнерства — сделать рыбу естественной и удобной частью повседневного рациона россиян», — комментирует Наталья Крапиль, директор по маркетингу группы «Юнифрост».
Стратегическое партнерство с VICI (Вичи-Русь)
Также в рамках развития рыбной гастрономии «Перекрёсток» заключил новое соглашение с компанией VICI (Вичи-Русь) — одним из крупнейших производителей рыбы и морепродуктов, чья продукция представлена по всей стране — от Калининграда до Дальнего Востока.
Трехлетний контракт формирует основу для долгосрочного взаимодействия по развитию категории «Рыба». Широкое покрытие VICI позволяет учитывать региональные особенности спроса и выстраивать устойчивую дистрибуцию. Совместная работа будет сфокусирована на совершенствовании ассортимента, повышении удобства выбора для покупателей и создании продуктов, отвечающих актуальным трендам.
«Сотрудничество с сетью «Перекресток» в первую очередь нацелено на удобство и выгоду для покупателя: вместе мы расширяем выбор готовых и простых в приготовлении решений на каждый день. VICI работает сразу в нескольких направлениях — от классической рыбной кулинарии, крабовых палочек и снеков до новых линеек продуктов, — это позволяет по-новому раскрывать категорию и предлагать нашим клиентам больше релевантных вариантов под разные жизненные ситуации и запросы семьи», — комментирует Зарина Зямзина, директор по маркетингу VICI (Вичи-Русь).
Ожидается, что реализация данных соглашений будет способствовать устойчивому росту категории и повышению ее привлекательности для широкой аудитории.